钟薛高两子公司被申请破产审查！创始人言论曾引网友争论

仅几年时间，钟薛高就经历了从“雪糕刺客”一路到申请破产这般，从高调崛起直至急速坠落的过程。这个曾靠着以那很贵的价格融入基于网红群体的营销模式在市场全面铺开的品牌眼下正遭遇生存危机，它的故事很值得去深入思考 。

品牌定位与高价策略

钟薛高从诞生开始就将目标对准高端市场，它的产品定价大多处于十几元到数十元一支的范围，远远超过传统雪糕，这样的策略很快在市场当中形成差异，吸引了那些追求新奇以及品质的年轻消费者。

品牌凭借独特的瓦片模样以及和具有国潮风格的包装展开强化使其高端形象得以凸显，借助社交媒体上边进行密麻的种草推广，钟薛高成功塑造出了“雪糕界爱马仕”这样的人设，把一支雪糕转变成为社交货币以及身份象征 。

创始人言论引发争议

致使钟薜高被推至舆情浪尖的言论是“成本40块，你爱买不买” ，创始人林盛于访谈里的这般表态 ，被大众广泛诠释成是对消费者的傲慢轻狂 ，刹那间激发了公众的情绪激昂 ，相关话题在2021年飙升至微博热搜榜首位 ，从而引发了大范围的热烈讨论 。

这场舆论危机，严重损害了品牌路人缘 ，许多消费者觉得这是对产品高价的辩解 ，加深了“智商税”的负面印象 ，这成为钟薛高品牌形象从盛转衰的一个关键转折点 。

产品质量与成本质疑

价格处于高企状态之际，对于它成本呀与品质能否匹配的那么一种质疑从来就没停止过。有在业内的人士作出分析，就算是使用了优质的原料，它生产成本远远到不了宣称的那个水平。市场监管部门的处罚记录表明，钟薛高曾因为虚假宣传而被罚款。

受到2022年夏天“高温不化”事件的影响，消费者更不信任了。一段视频显示，其雪糕放置在室温环境中，过了很久，形状都没有改变，引来了不少担忧，大家觉得添加剂放多了。公司赶紧拿出检测报告来澄清，可公众心里的疑问，并不能全部消除掉。

渠道收缩与市场退潮

步入2024年，钟薛高在现实中的被关注程度迅速削弱。今年7月的时候，记者于北京以及上海等地的超市展开探寻，冷藏饮料的柜子当中已然很难找到它的踪迹。有从事零售生意的人宣称，由于销售进展缓慢且占据库存空间，从去年开始便不再采购进货。

占据线上销售途径的渠道，同样呈现出大幅度的萎缩态势。其中的天猫旗舰店，现阶段仅仅留存有5个商品链接，正在售卖的口味，减少到了3种基础款式。店铺的页面，疏于进行维护，看起来显得极为简单粗陋。最新的商品评价数量十分稀少，这表明它已然脱离了消费的主流视野范围之内。

经营困境与债务危机

天眼查给出的数据表明，钟薛高的两家全资子公司步入了破产审查的程序。其母公司存在多起诉讼情况，未履行的金额超出了2500万元。创始人林盛自身已屡次被限制高消费，还被列为失信被执行人。

员工权益受到资金链紧张这一旁支因素的直接影响，林盛于直播期间加以认知，表明有薪资拖欠、补偿金未付以及员工所呈报销积压这样的状况。现层级层面正向运营恢复以及债务清偿的目标，以多种形式展开自救行动 。

创始人转型与自救尝试

2024年5月、林盛、由直播卖红薯还债、登上热搜，他、在直播间、坦言、公司运营不善且责任、在于自己，这场直播、更像是、一次公关行为，目的、在于展现、其负责任的姿态，及重塑、个人与品牌形象 。

然而，存在一种情况，就是从售卖雪糕转变为售卖红薯的行为，属于那种跨界进行自救的举动，而这种跨界自救所产生的实际效果受到人们怀疑 。消费者所怀有的同情心理，并没有有效地转化成为他们对该品牌的再次支持 。到底怎样才、能够从根本层面上去解决产品方面的问题、渠道方面的问题以及信任方面的问题，这仍然还、是钟薛高难以跨越、过去的关卡 。

于一飞冲天之态至跌落谷底之境，钟薛高的这般经历给所有新消费品牌敲响起了警钟。您觉得，一个品牌于追求高端化的这一进程途中，最应当守住的那根本性线条是些什么呢？欢迎在评论区域分享您的相关看法，要是觉着本文有所启发，请进行点赞予以支持。