北京冬奥会热度高，互联网大厂助推，含奥量最高是视频平台

北京冬奥会，其项目数量不算多，然而却在国内引发了，前所未有的关注热潮。在这一现象的背后，是离不开互联网平台的，深度参与以及内容创新，籍此让冬奥会真正走进了，每个人的生活 。

互联网平台成为观赛主阵地

手机、电脑，在本届冬奥会里，已然成为观众观看比赛直播以及回放的主流途径。网络视频平台，它靠着即时性、互动性，还有丰富得多的节目编排，快速地超越了传统电视那原来的收视份额。好多上班族、学生，借助移动设备，于通勤途中、休息的间隙，随时紧跟赛程，这样便捷的观赛法，是过去根本成不了现实的。

除去赛事直播之外，该平台所提供的多元内容，满足了不一样人群的需求。短视频集锦、专业解说以及趣味剪辑等内容形态之内，降低了冰雪运动的观看门槛。就算是对规则不太了解的观众，也能够通过轻松易懂的短视频去了解比赛亮点，进而被吸引并参与到冬奥话题所展开的讨论当中。

冬奥元素变身社交货币

随着比赛持续推进，冰墩墩等冬季奥运会周边产品快速走红，变成线上线下被讨论的重点话题。拥有热门周边或者在社交平台分享相关内容，已然成为一种全新的社交方式。这种热潮体现了大众想要通过具像化的物品，去衔接自身与这场国家级盛大活动的情感。

受到追捧的有运动员同款的装备以及使用物品，从谷爱凌的滑雪板延展到任子威的护目镜，与之相关的信息于电商平台连同社交媒体的搜索量迅猛上升，消费者选购这些商品，不单纯基于实用的考量，更是一种有着情感投射以及支持意味的表达，凭借此来拉近和运动员以及赛事自身的距离 。

全民参与打破观赛壁垒

对于作为东道主的中国运动员而言，其参与了所有大项的争逐较量，这相当大地拓宽了国内观众的观赛范畴，以往清冷冷门的雪车、雪橇等项目，又因为有了中国选手的身影而得到了大量的关注，观众不再仅仅只盯着夺金热点，而是转而开始欣赏不同项目别具一格的竞技魅力 。

技术手段被互联网平台运用，进一步将观赛的信息差给消除了。多路信号同步直播的功能有，自由视角回放的功能也有，实时数据呈现的功能同样有，观众借助这些功能，能够以从未有过的深度以及自由度去观看比赛。就算没办法亲自到现场，也可以获得沉浸式的观赛体验。

内容创作深化情感连接

众多平台针对冬奥打造了诸多原创节目，这些节目内容跨越了赛事自身范畴，朝着深入挖掘运动员故事的方向发展；像腾讯推出的《谷爱凌：我，18》此类纪录片，呈现出参赛选手赛场之外的成长进程，引发了观众的情感共鸣；这些内容致使奥运偶像的形象变得更为立体、更为真实。

短短视频平台里头的用户所创作出来的内容情况相同是活跃状态，平常的网友制作而成的搞笑类型的混剪，还有知识方面的科普，以及助威相关的视频等等，这些共同构建成了规模巨大的内容生态环境，这样一种全员进行创作，全员参与分享的氛围情形，使得冬奥相关话题持续不断地进行发酵，进而渗透到日常日子生活的各个方面细微角落，切实达成了“从观看到参与”这种状态的转变 。

平台激烈争夺赛事资源

为了去抢占冬奥的流量，长短视频平台，在版权方面，在内容上头，在达人资源那里，展开了全面的竞争。央视旗下的央视频等平台，凭借着版权优势，来吸引用户，而快手、抖音等，是通过丰富的内容生态，以及互动玩法，去争夺注意力。这场争夺战的背后，是平台对于用户时间，还有流量的长远布局。

平台不但去购买转播权，又踊跃地签约运动员以及体育界人士，进而用以打造独家的内容。譬如，谷爱凌、苏翊鸣等身为明星的运动员，于多个平台去开设账号，并且分享训练以及生活日常。这些所实行的举措，目标是把赛事期间的短期关注，转变为平台长期的用户留存以及活跃度。

冬奥热度催化商业机遇

因北京冬奥会而产生的规模巨大的流量，辟出了一条新的商业途径给诸多互联网平台以及相关企业，先是凭借内容来吸引用户，接着借助电商、广告、知识付费等办法予以转化，从而形成了一种清晰的商业模式，像安踏、伊利等品牌依靠冬奥营销达成了品牌价值与销售业绩两方面的同时提升 。

此次体育营销盛宴所产生的影响会延续很长时间。此其一。它证实了质量上乘体育IP跟互联网生态相衔接所具备的巨大潜藏能力。此其二。因而推动更多的企业去增强于体育内容范畴里面的投放度度。此其三。就平台来讲，取得成果的冬奥运营经验，给它后续去承担别的大型赛事、进一步深化体育板块布局给予了关键的参照依据。此其四 。

在这一届冬奥会举办的期间之内，你究竟是借助哪一个平台，或者又是通过哪一种形式才去关注那些比赛情况的？有没有也购买了某一件让你脑海里留下深刻印象的冬奥周边产品？欢迎来到评论区分享你所拥有的冬奥记忆，如果感觉这篇文章能给你带来收获的话，请点赞并且分享给更多的朋友们。